Статья

Наименование	Применение «программного метода» и метода мозгового штурма при разработке и реализации маркетинговой стратегии общественных организаций и коммерческих предприятий
Авторы	Коцалап С. А., к. э. н., доц. Шинкарева Ю. Б., магистрант
Раздел	Менеджмент
Год	2021	Выпуск	10	Страницы	72 - 79
УДК	338.24
Аннотация	В статье рассмотрены основные элементы маркетинговой стратегии. Предложено применение и охарактеризован алгоритм действий «Программного метода» для разработки маркетинговой стратегии общественной организации / коммерческого предприятия. Проанализированы основные сходства и отличия предприятий и общественных организаций, с целью установления аналогий присущих им. Уделено внимание методу «Мозговой штурм» при решении возникших проблем и постановке целей. Обосновано расширение сферы применения метода мозгового штурма в общественных движениях на примере ОД «Мир Луганщине».
Реферат	Цель. Обоснование метода по реализации маркетинговой стратегии, имеющего практическое применение как в деятельности предприятий, так и в деятельности общественных организаций и движений. Методика. Сбор максимального количества идей с каждого члена коллектива касательно существующих проблем, вопросов, которые требуют решения в организации, результатов, которых хотелось бы достичь в перспективе, улучшений, в которых на данный момент времени нуждается предприятие и т. д. Выбирается только то, что действительно реально решить, откладывается в резерв то, что на данный момент признано нерешаемым, а выделенные идеи преобразуются в решение проблем. Результаты. Обосновано использование на практике метода мозгового штурма, который приводит к улучшению деятельности предприятия, начиная от единичных рабочих моментов и заканчивая эффективной работой всего коллектива. Научная новизна. Впервые предложен к рассмотрению «Программный метод», который является одним из вариантов разработки маркетинговой стратегии, предусматривающим составление четкого плана действий с указанием промежуточных целей и конечных результатов по каждому структурному подразделению. Практическая значимость. Применение метода мозгового штурма на предприятиях и в общественных организациях позволит повысить уровень мотивации и заинтересованности в коллективе с одновременным формированием благоприятного психологического климата и позволит решить возникающие проблемы благодаря участию коллектива в постановке целей.
Ключевые слова	постановка целей, мозговой штурм, методы, общественные организации, маркетинговая стратегия, программный метод, сравнительная характеристика, резерв.
Полный текст